Olet varmasti kuullut jonkun toteavan datan olevan uusi öljy. Tässä sanonnassa on perää. Onhan moni viimeisen vuosikymmenen aikana miljardiomaisuuden tehneistä tehnyt sen nimenomaan datalla. Itse sanon kuitenkin, että data on vasta raaka-öljyä. Öljytynnyrin sisältö on jalostettu niin pitkälle, että sen voi vaihtaa mihin tahansa toiseen tynnyriin maailmanmarkkinoilla. Data ei ole vielä saavuttanut sellaista standardia, joka tekisi siitä vaihdettavan hyödykkeen, commodityn.

Databisneksen isoja kihoja ovat Piilaakson jättiläiset Google, Meta, Amazon ja Microsoft, ja kauempaa myös TikTokia pyörittävä kiinalainen ByteDance. He tarjoavat palvelunsa ilmaiseksi, jotta saisivat kerättyä datan talteen ja myytyä sinun huomiotasi mainostajille ja ties keille muille.

Se miksi tähän asetelmaan on päädytty johtuu pitkälti siitä, ettei internetillä ollut sen alkuaikoina natiivia tapaa vaihtaa arvoa. Error 404, sivua ei löydy, on kaikille tuttu. Harvempi tuntee sen sisaren, Error 402:n, joka tarkoittaa ”maksu vaaditaan”.

Error 402 varattiin nettiin alusta asti, mutta jäi lähes käyttämättä, koska tapaa maksaa ei koskaan rakennettu. Internetin suunnittelijat siis osasivat odottaa tätä, mutta ratkaisu jäi puuttumaan. Koska kukaan ei voinut ostaa pääsyään nettisivulle, mainosrahoitteisuus oli luonteva tapa paikata aukko: mainostajat maksavat ylläpitäjille mainostamisesta.

Tämän ratkaisun myötä on syntynyt tilanne, jossa yritykset keräävät asiakkailta ja käyttäjiltä datan ja käyttävät sitä omiin tarkoitusperiinsä. Data on siiloutunut näiden yritysten hallinnoimille palvelimille, ja he päättävät miten sitä käytetään. Tuottamallasi datalla koulutetaan tekoälyä ja algoritmeja, mutta sinä et saa tästä penniäkään. Reilua, eikö? Ihmisistä on tullut tuotteita, eikä datan liikettä siilosta toiseen voi edes verrata öljytynnyreihin.

Mikä siis ratkaisuksi?

Ratkaisu on se mikä netistä puuttui alusta asti, tapa maksaa suoraan ja pieninä summina. Loppu on parasta kokea itse.

Tutkimusmatkan vinkkinä on tällä kertaa poikkeuksellisesti vasta ensi vuonna julkaistava Doug Limanin ohjaama trilleri Bitcoin: Killing Satoshi.

Jos et malta odottaa vaan haluat sukeltaa syvemmälle aiheeseen heti, voin suositella amerikkalaisen futuristin George Gilderin kirjaa Life after Google.